強生故事

跨時代的經典設計:強生標識背后的故事 跨時代的經典設計:強生標識背后的故事

130多年前,強生公司創始人詹姆斯·伍德·約翰遜(James Wood Johnson)在一張商業支票上留下了親筆簽名,強生的經典標識由此誕生。為何這一極具辨識度的標識,能夠歷經歲月考驗,仍然歷久彌新?讓我們從頭說起。

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公司創始人之一,詹姆斯·伍德·約翰遜的親筆簽名已經作為強生公司標識被沿用了130多年,直到今天, 實際上,這也是世界上歷史最為久遠的公司標識之一。

強生公司歷史學家瑪格麗特·古羅維茲(Margaret Gurowitz)介紹道:“強生創辦的初衷是改善人類健康和福祉。詹姆斯·伍德·約翰遜將親筆寫下的家族姓氏印在公司產品上,足見他對這一初衷的承諾與堅守。”

讓我們來共同回顧強生標識多年來的演變歷程,其中還有些令人意想不到的精彩故事。

  • 1886年

    著名的詹姆斯·伍德·約翰遜親筆簽名問世

    自1886年成立之初,強生公司創始人之一詹姆斯·伍德·約翰遜簽發了公司第一張支票,用于支付當地一家鐵路貨運商。他在公司支票上簽下的字跡,正是強生經典標識的雛形。

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  • 1887年

    經典標識誕生

    強生公司的早期產品主要用于無菌手術,產品上印有的強生標識仿照了詹姆斯·伍德·約翰遜的簽名,包括部分英文字母的大圓弧,以及與第二個“Johnson”之間的連接符號。

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  • 1890年代

    馬車運藥

    19世紀90年代起,強生標識開始出現在運送急救包和藥膏等產品給零售商的馬車上。

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  • 1921年

    強生嬰兒產品標識

    隨著公司業務發展,約翰遜的字跡開始應用于更多樣化的強生產品包裝上,例如一款全新的嬰兒潤膚霜。基于約翰遜字跡而設計的強生?嬰兒系列產品標識也一直沿用至今。

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  • 1950年代

    多樣標識

    20世紀上半葉,風格多樣的強生標識不斷涌現。其中,有的和我們今天使用的“Johnson & Johnson”非常相似(例如右圖中罐裝的邦迪?創可貼),其它標識則更大程度保留了約翰遜字跡。

    而到了20世紀50年代,強生的所有產品包裝,都統一使用我們現在所看到的經典標識。

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  • 1988年

    強生中文標識

    隨著強生進入中國市場,強生中文標識開始出現在強生消費品的包裝上,例如邦迪?創可貼。

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  • 2011年

    以吻封緘:“唇膏墻”

    為彰顯可持續發展愿景,強生利用旗下露得清產品的剩余唇膏盒設計出了“唇膏墻”,通過這樣充滿創意的方式,重新演繹強生標識。如今我們可以在位于中國、美國和巴西的七個強生辦公室領略 “唇膏墻”的獨特時尚魅力。

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  • 2016年

    強生動態標識

    在全新設計的強生官網上,強生公布了帶有動態效果的公司標識,全新動態設計使得經典標識更增添了一抹靈動色彩。

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